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亞洲四國網紅在杭州體驗采茶(圖片來源:杭州旅委)近年來,這種利用“跨國網紅”進行旅游宣傳的手法屢見不鮮。性價比高是最直接的理由。就西班牙媒體明星團來說,自2016年正式啟動,“150位西班牙明星攜五千萬國際社交媒體粉絲游歷"美麗中國"31省區市大型傳播項目”至今已成功組織6批西班牙國際社交媒體明星來華傳播并取得巨大反響。據甘肅省旅發委統計,共發布“美麗中國”各地共1602個圖文和視頻,獲得有效互動超過3000萬次,包括Instagram的992張圖片(2771萬個贊),YouTube的40個視頻(426萬次播放),Twitter的426篇文稿(32萬個贊),Facebook的144個圖文(3.9萬個贊),影響力覆蓋超過3800萬國際粉絲。據業內人士介紹,以往跨國旅游宣傳都以媒體廣告和旅游推介會為主,成本高且轉化率不能精準計量,邀請“跨國網紅”一般只需要負擔接待費用,而“網紅營銷”能給出更直觀的數據,一篇帖子有多少閱讀量、評論量,一個視頻有多少觀看量、點贊量,一目了然。“跨國網紅風”刮進國內旅游圈背后是全球年輕一代旅游愛好者的崛起,這一群體以90后、00后為主,熱衷于Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒體,注重感官沖擊,消費更加隨性自由,同時也是在線旅游平臺忠實的擁護者。而對于他們,“網紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗,對消費者更具說服力,”一位旅游從業者坦言。

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